(网经社讯)10月31日，星图数据发布数据，截至10月30日，2024年双11全网累计销售额达到8450亿元人民币。其中，家用电器以1324亿元的销售额位居榜首，占据15.7%的市场份额。手机数码和服装类目分别以1201亿元和1184亿元的销售额占据14.2%和14.0%的市场份额。

此外，京东、抖音电商、快手电商等平台也发布阶段性战报。截至10月31日21点，京东超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数量同比增长超40%，订单量同比增长超过5倍的商家超过17000家；抖音截至10月20日，将近8000个品牌的成交额同比增长超过了200%，超过1万个品牌的成交额同比翻倍；快手在10月12日-28日双11大促期间，成交破百万直播间数量超1300个，成交同比增长超200%卖家数超5万个。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。

观点一：促销期拉长 消费需求旺盛推高销售额

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，双11正式开卖从10月14日开始，17天的时间能达到8450亿的销售额，这一成绩还是不错的。各大电商平台通过提前布局、拉长促销时间、优化购物流程等方式，以及丰富的促销活动、优惠券、红包等福利，吸引了大量消费者的关注和参与，在促销策略和消费者体验上的持续创新和优化得到了验证。

无独有偶，网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也表示，这印证了我在双十一开始时的判断：今年双十一创新高。消费的需求还是很旺盛的，消费潜力在政府的补贴支持、平台组织推动和商家让利的共同作用下，在双十一这样的大促活动会被不断挖掘出来。

观点二：“以旧换新”补贴支持 家电品类受热捧

今年双11，家用电器以1324亿元的销售额位居榜首。莫岱青说到，这首先与国家发布的“以旧换新”政策有关，对彩电、冰箱、空调、洗衣机等八大品类电器的一、二级能效产品分别给予20%、10%的补贴，刺激了消费者的购买欲望。不仅促进了家电产品的更新换代，还推动了绿色、节能产品的普及。而且政府补贴首次叠加双11平台优惠，使得消费者在购买家电产品时能够享受到更多的实惠。这种双重优惠的叠加，进一步提升了家电产品的销售额。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，双11大促周期的延长，为消费者提供了更多的选择和购物时间，特别是在“以旧换新”政策的推动下，更多消费者选择购买新能效、高品质的家电产品。不过需要注意的是，消费者在购买家电产品时更加注重品质与性价比的并重。市场消费回归理性，高品质、健康家电受到欢迎。

网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌称，家电类一直是双十一的白马王子，消费者对追求品质生活，我国家电产品创新能力强，对新功能的家电热捧，同时家电类客单价较高，所以销售额会靠前。

“一方面是国家‘以旧换新’补贴的支持。另一方面则是京东在家电领域的物流服务优势，以及天猫88VIP的全家桶促销活动。最后则是冬季寒冷天气推动了热水器、加湿器、电暖器等电器的需求。”庄帅这样说到。

观点三：经济政策支持 今年双11或创新高

去年10月31日-11月11日，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%。莫岱青称，从历史数据来看，双十一的销售额呈现出逐年增长的趋势。尽管增长幅度可能因年份而异，但整体上呈现出增长态势。而且今年双11消费周期也进一步延长，为消费者提供了更多的选择和购物时间，有助于提升销售额。

庄帅也表示，今年双11或创新高，因为10月8日发改委会议明确表示，拿出千亿资金补贴家电等产品的以旧换新；其次，中国各行各业的产业升级在加速，创新产品层出不穷，更多的全球好物集中在电商平台上；此外，淘宝天猫、京东、拼多多等电商平台不断加大投入，算上牛市的赚钱效应，让大家“有钱花敢花钱”。

“随着双十一的热度不断增强，整体的销售额，会超过去年的销售额，主要是经济政策支持、产业复苏，收入增加，预期看好。”刘俊斌表示。

不过，曹磊则分析，双11创造了一个消费时点，但是把前后几个月的要消费的集中到这个时点来消费，它并不是创造了消费，因为消费者的购买力并没有太多增长，欲望没太多增长。所以我们一定要很清楚，我们是在双11提前预支的消费。